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    集團所出資企業入選國資委中央企業品牌建設典型案例

    2020-09-02 09:09:57 admin 2

     為深入貫徹黨中央、國務院關于加強品牌建設的部署要求,推動國有企業進一步增強品牌意識,不斷提高品牌管理專業化水平,國務院國資委組織開展了2019年度國有企業品牌建設典型案例和中央企業品牌故事征集活動。經評審,遴選出33個中央企業、21個地方國有企業品牌建設典型案例,39個中央企業優秀品牌故事。集團選送的“重慶華包文化創意有限公司二廠記憶”案例,入選“2019年度中央企業品牌建設典型案例”之“品牌保護”單元。

      案例內容如下:

      

      重慶華包文化創意有限公司

      “二廠記憶”品牌規劃案例

      一、品牌建立的背景

      “二廠記憶”品牌是華西包裝(集團)有限責任公司(以下簡稱華包集團)在實施結構調整、產業升級的企業轉型發展戰略過程中,依托老廠房改造二廠文創公園項目的過程中應運而生的。

      二廠,是印制二廠的簡稱。印制二廠的前身是民國中央印制廠。2012年二廠實施環保關閉,正式終止在鵝嶺的印制業務。原本的舊廠房保存下來,在政府的支持下,2015年開始建設二廠文創公園,2017年6月正式開園,成為重慶網紅地標,絡繹不絕的游客前來打卡游覽。

      在這個過程中,華包集團通過對“二廠”這個符號所代表的文化內涵深入挖掘,蘊量成熟以后推出“二廠記憶”品牌。

      二、主要做法

      (一)品牌理念及核心價值

      “二廠記憶”是在華包集團在文化創意領域著力打造的集品牌、資金、技術為一體的自有品牌。

      “二廠記憶”的核心價值是“留存時代記憶,傳承工匠精神”。我們想通過打造“二廠記憶”品牌,讓“二廠”的時代記憶能夠留存下來,讓大家共同見證“印制二廠”的前世今生;通過對印制二廠歷史的追尋與展現,窺見厚重的歷史中實實在在的抗戰文化與工業文化;感受那個年代人們的認真、執著和堅守;以及弘揚貫穿其中的工匠精神。

      (二)品牌戰略

      第一步是依托華包集團現有資源,裝入適合的文創項目,內容涉及二廠記憶·博物館、二廠記憶·的米民宿、二廠記憶·食堂等。在項目建設和經營過程中,不斷累計行業內優質資源,包括策劃設計、建設施工、宣傳媒體、文博產業、文創產品以及原創藝術家等合作方,更重要的是我們將鍛煉和打造一支會管理、精業務、能創新的文創團隊,使我們在老廠房改造、文創開發領域具備較強的綜合勢力。

      第二步是整合上級單位中包公司及誠通集團的資源,復制優秀文創案例,輸出先進理念,再因地制宜運用到公司系統內的各個項目上,把“二廠記憶”的品牌口碑樹立起來,打響名氣。

      第三步是走向系統外,累計足夠多的案例和經驗之后,逐步把“二廠記憶”品牌理念推廣至其他國有企業甚至有實力的私企中去,強強聯合,整合優勢,進一步擴大品牌影響力,將“二廠記憶”品牌打造成為行業內的領先者。

      (三)品牌識別體系

      二廠作為時間的窗口,喚醒大家對曾經美好的記憶,就好比一道光束,字體設計以中間細。兩頭粗作為特點,模擬光束從縫隙中透過的形態。同時字腳圓潤,以符合二廠給人的親切記憶感。

    圖片關鍵詞

    未來,公司將形成二廠記憶公眾號、二廠記憶·博物館、二廠記憶·食堂、二廠記憶·的米民宿、二廠記憶文創產品等品牌矩陣,提升品牌辨識度,擴大品牌影響力,形成一定的品牌效益。

    圖片關鍵詞

    二廠記憶品牌矩陣

    (四)品牌知識產權保護

    早在2015年公司就注冊了“二廠記憶”商標,設計了品牌logo。2019年4月,為進一步推動“二廠記憶”品牌建設,打造集博物館、民宿、食堂、文創產品等于一體的自有品牌項目,并在“二廠記憶”原有的商標注冊門類新申請注冊了民宿、餐飲等類別,增強了商標產權的保護意識。

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    品牌商標注冊證

    三、品牌應用案例

      (一)二廠記憶·博物館

      “二廠記憶”品牌率先應用到二廠記憶·博物館項目,聘請專業團隊,編寫博物館展陳大綱及腳本,設計“二廠記憶”logo及內部展陳方案。目前,二廠記憶·博物館主體建筑已落成,“二廠記憶·博物館”門頭已懸掛,已進入內部展陳設計實施階段,項目雖未對外開放,但因為獨特的外觀造型,具有老重慶山城特色的擦肩巷、回眸梯,已吸引眾多游客前來打卡拍照。二廠記憶·博物館憑借深刻的文化底蘊,為“二廠文創公園”注入強大的文化基因,填補園區內重要文化設施的空白,支撐起二廠濃厚的文化氛圍,正式建成后必將成為網紅新地標。

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    二廠記憶·博物館外觀實景

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    二廠記憶博物館內部展陳設計效果圖


    (二)二廠記憶·的米民宿

    二廠記憶·民宿項目一經立項,則吸引了眾多公司要求合作,最終我司選取已有合作先例且實力強勁的“的米民宿”共同開發打造“二廠記憶·的米民宿”,目前已進入設計實施階段。

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     二廠記憶·的米民宿設計效果圖

      (三)二廠記憶·文創產品

      文創產品是二廠記憶品牌的具象化應用,我們將深挖二廠內涵,溯源重慶記憶,開發一系列具有二廠及重慶特色的文創產品,如二廠記憶·火鍋底料、二廠記憶·文具、二廠記憶·手繪地圖、二廠記憶·咖啡飲品等,將“二廠記憶”打造成為知名IP。

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    二廠記憶·文創產品應用案例示例

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